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Wie findet man die richtige Balance zwischen Markenkern und aktuellen Trends?
Als erfahrene Grafikdesignerin begegne ich immer wieder Extremen: Webseiten, die wie aus den 90er Jahren wirken, unleserliche Logos, unpassende Farben und Typografien, sowie qualitativ minderwertige Fotos. Auf der anderen Seite gibt es Unternehmen, die ständig ihre Außenwirkung verändern – mal neue Farben, dann wieder ein neues Logo und eine wechselnde Bildsprache. Zu viele Trends verwässern jedoch die Identität.
Um ehrlich zu sein: Beides hinterlässt oft keinen überzeugenden Eindruck. Unternehmen wirken entweder unprofessionell oder sind bald nicht wiederzuerkennen.
Hier ist es entscheidend, einen Mittelweg zu finden. Dein Unternehmen soll modern und technisch aktuell auftreten, ohne dabei jedem neuen Trend zu folgen.
Praktische Tipps für die richtige Balance zwischen Markenidentität und Trends
Hier sind einige Tipps, um den Mittelweg zu finden und das Corporate Design nachhaltig und zielgerichtet weiterzuentwickeln:
▶️ Trends auf Relevanz prüfen: Nicht jeder Trend passt zu jeder Marke. Frage dich: Passt der Trend zu meiner Marke und bringt er echten Mehrwert? Vermeide Änderungen, die nur um der Veränderung willen gemacht werden.
▶️ Behutsame Weiterentwicklung des Designs: Überlege, wie du dein Design modernisieren kannst, ohne die Identität zu verlieren. Ein gutes Beispiel ist eine neue, durchdachte Bildwelt oder ergänzende Icons, die das Corporate Design subtil aufwerten. Trends sollten die Marke ergänzen und nicht dominieren.
▶️ Nutzerfreundlichkeit priorisieren: Denk immer an die modernen Bedürfnisse deiner Zielgruppe. Technische Anpassungen sorgen für eine einwandfreie Darstellung, während das Design intuitiv bleibt.
▶️ Markenkern bewahren: Analysiere, welche Bestandteile deines Corporate Designs zeitlos und unverwechselbar sind. Farben, Logo und Typografie dürfen gerne aufgefrischt werden – aber mit Bedacht.
Ein regelmäßiger Design-Check-Up kann helfen, zu prüfen, ob das Corporate Design noch zur Markenidentität passt und zukünftige Anpassungen benötigt. Dies verhindert, dass du plötzlich vor einem großen und kostenintensiven Relaunch stehst.
Mein Tipp: Nutze Trends als Inspirationsquelle. Sieh sie als Ergänzung an, die nützlich ist, wenn sie einen Mehrwert bietet. Gemeinsam können wir die visuelle Identität deiner Marke Schritt für Schritt modernisieren – immer mit Blick auf aktuelle Trends und einem festen Fokus auf den Markenkern.
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